# 5 Anzeichen, dass Sie zu viel für Inserate zahlen

**Ihre Inseratskosten sind zu hoch, sobald die Rechnung unabhängig vom Ergebnis entsteht. Prüfen Sie fünf Werte: Ihre Kosten pro Fahrzeug und Monat, den Aufschlag auf teuren Bestand, die Preisentwicklung Ihres Vertrags, die Aktualität Ihrer Preise im Markt und Ihre Kosten pro verkauftem Fahrzeug. Im publizierten Basic-Beispiel von AutoScout24 kostet ein Inserat CHF 32.31 pro Fahrzeug und Monat, unabhängig davon, ob eine Anfrage eintrifft. Bei Auto Power Suche sind es CHF 3 Grundgebühr, der Rest entsteht nur bei echten Käuferinteraktionen.**

Es ist der letzte Arbeitstag im Monat. Die Rechnung für Ihre Inserate liegt vor Ihnen, und Sie kennen den Betrag schon, bevor Sie sie öffnen. Er ist derselbe wie im Vormonat. Im Hof steht ein Fahrzeug, das seit elf Wochen dort steht. Kein Chat. Kein Anruf. Keine Probefahrt.

Dieses Gefühl hat einen sachlichen Kern, und man kann ihn ausrechnen. Fünf Werte genügen. Alle fünf stehen auf Ihrer eigenen Rechnung oder in Ihrem eigenen Bestand.

## Anzeichen 1: Der Preis pro Fahrzeug steht fest, das Ergebnis nicht

AutoScout24 publiziert das Rechenmodell für Händlerabos offen. Der Monatspreis ergibt sich aus dem Paket, der Anzahl Inserate und einem Faktor auf den durchschnittlichen Angebotspreis der inserierten Fahrzeuge. Die Plattform nennt dazu zwei eigene Beispiele: _«Paket Basic 10 mit durchschnittlichem Angebotspreis CHF 7'000: CHF 359.00 x 0.9 = CHF 323.10»_ und _«Paket Professional Plus 50 mit CHF 45'000 Durchschnittspreis: CHF 1'409.00 x 1.1 = CHF 1'549.90»_. _([AutoScout24 B2B, Insertionsangebote](https://b2b.autoscout24.ch/insertionsangebote/))_

Geteilt durch die Anzahl Fahrzeuge ergibt das erste Beispiel CHF 32.31 pro Fahrzeug und Monat, das zweite CHF 31.00. Diese beiden Werte sind eine Division der publizierten Zahlen, sonst nichts. Sie fallen an, sobald das Fahrzeug online ist. Ob eine Anfrage eintrifft, ändert daran nichts.

**So prüfen Sie das:** Teilen Sie Ihre Monatsrechnung durch die Anzahl Ihrer Inserate. Notieren Sie den Wert. Er ist die Basis für alles Weitere.

## Anzeichen 2: Teurer Bestand kostet Sie mehr für denselben Platz

Der erwähnte Faktor heisst Car Value Factor und richtet sich nach dem durchschnittlichen Angebotspreis Ihrer Fahrzeuge. AutoScout24 publiziert die Stufen:

| Durchschnittlicher Angebotspreis | Faktor |
| --- | --- |
| CHF 0 – 2'999 | 0.8 |
| CHF 3'000 – 7'499 | 0.9 |
| CHF 7'500 – 19'999 | 1.0 |
| CHF 20'000 – 49'999 | 1.1 |
| über CHF 50'000 | 1.2 |

_(Quelle: [AutoScout24 B2B, Insertionsangebote](https://b2b.autoscout24.ch/insertionsangebote/). Das Modell gilt laut derselben Seite seit dem 1. Juni 2024.)_

Zwischen der untersten und der obersten Stufe liegen 50 Prozent Unterschied auf denselben Inseratsplatz. Ein Betrieb mit Premiumbestand zahlt also mehr für dieselbe Fläche. Das ist eine Entscheidung des Anbieters, kein Naturgesetz. Sie dürfen sie bei einem Vergleich mitrechnen.

**So prüfen Sie das:** Schlagen Sie Ihren durchschnittlichen Angebotspreis nach und suchen Sie Ihre Stufe in der Tabelle. Bei 1.1 oder 1.2 zahlen Sie einen Aufschlag, der mit der Nachfrage nach Ihren Fahrzeugen nichts zu tun hat.

## Anzeichen 3: Der Preis bewegt sich nach oben, die Gegenleistung bleibt gleich

Per 1. Juni 2026 hat AutoScout24 die Preise für Händlerinserate um rund 15 Prozent erhöht. _([watson, 2. Juni 2026](https://www.watson.ch/wirtschaft/schweiz/202306652-grosse-garagen-starten-revolte-gegen-autoscout24))_

Wie sich das über mehrere Jahre summiert, zeigt ein Betrieb, der es öffentlich gemacht hat. Über die Jensen AG berichtet Streetlife: _«Im Juni 2020 beliefen sich die Kosten auf 13'949 Franken, im Juni 2026 bereits auf 46'320 Franken, eine Steigerung von 232 Prozent.»_ Inhaber Lars Jensen verabschiedete sich nach 25 Jahren Partnerschaft öffentlich mit den Worten _«Tschüss Autoscout. Wir sind dann mal weg.»_ _([Streetlife, 3. Juni 2026](https://www.streetlife.ch/artikel/jetzt-reicht-es-warum-schweizer-garagisten-autoscout24-jetzt-massenweise-verlassen))_

Er blieb nicht allein. Innerhalb weniger Tage sank der Fahrzeugbestand der Plattform von rund 176'696 auf 174'625 Inserate. _([Streetlife](https://www.streetlife.ch/artikel/jetzt-reicht-es-warum-schweizer-garagisten-autoscout24-jetzt-massenweise-verlassen))_

AutoScout24 ordnet das als normalen Wettbewerb ein: _«Dass einzelne Händler verschiedene Plattformen testen oder ihre Präsenz diversifizieren, gehört zu einem dynamischen Marktumfeld.»_ Für 2025 weist die Plattform 5 Prozent mehr Nutzerinnen und Nutzer sowie 13 Prozent mehr Kontaktanfragen aus. _([watson](https://www.watson.ch/wirtschaft/schweiz/202306652-grosse-garagen-starten-revolte-gegen-autoscout24))_

Beide Angaben können zutreffen. Entscheidend für Ihren Betrieb ist die dritte Zahl: um wie viel Prozent Ihre Rechnung gestiegen ist, und um wie viel Prozent Ihre Abschlüsse über denselben Zeitraum.

**So prüfen Sie das:** Legen Sie die Rechnung von heute neben die von vor drei Jahren. Rechnen Sie beide Veränderungen in Prozent. Ein Auseinanderlaufen der beiden Werte ist das eigentliche Signal.

## Anzeichen 4: Ihr Preis stimmte im Januar und stimmt heute nicht mehr

Der Occasionsmarkt bewegt sich schneller, als eine Preisliste im Regal altert. Die Jahresdaten 2025 von AutoScout24 zeigen für gebrauchte Fahrzeuge:

| Antrieb | Durchschnittlicher Angebotspreis 2025 | Veränderung |
| --- | --- | --- |
| Plug-in-Hybrid | CHF 56'156 | +1,25 Prozent |
| Mild-Hybrid | CHF 50'245 | −5,0 Prozent |
| Batterieelektrisch | CHF 43'549 | −8,3 Prozent |
| Benzin | CHF 37'571 | −0,2 Prozent |
| Voll-Hybrid | CHF 35'479 | −1,2 Prozent |
| Diesel | CHF 23'673 | −6,0 Prozent |

_(Quelle: [AutoScout24 Jahresdaten 2025](https://b2b.autoscout24.ch/autoscout24-jahresdaten-2025-wachsende-auswahl-sinkende-preise-und-zunehmender-wettbewerb/), publiziert am 13. Januar 2026.)_

Im ersten Quartal 2026 ging es weiter. Der durchschnittliche Angebotspreis einer Occasion lag bei CHF 36'884 und damit 3,4 Prozent unter dem Vorquartal. Gebrauchte Elektrofahrzeuge lagen bei CHF 40'599, minus 3,2 Prozent. _([AUTO&Wirtschaft, 9. April 2026](https://auto-wirtschaft.ch/news/mehr-auswahl-tiefere-preise-occasionen-und-elektroautos-zu-jahresbeginn-attraktiver))_

Rechnen Sie diese 3,2 Prozent auf ein einzelnes Fahrzeug: Bei einem Angebotspreis von CHF 40'000 entspricht ein Quartal Marktbewegung rund CHF 1'280. Diese Multiplikation ist unsere eigene, die Prozentzahl stammt aus der Quelle oben.

**Preisrückgang gebrauchter Fahrzeuge 2025, in Prozent**

| | |
| --- | --- |
| Batterieelektrisch | 8.3 |
| Diesel | 6.0 |
| Mild-Hybrid | 5.0 |
| Voll-Hybrid | 1.2 |
| Benzin | 0.2 |

Der Plug-in-Hybrid fehlt in dieser Grafik, weil er als einziger Antrieb zulegte: plus 1,25 Prozent. Die vollständige Übersicht steht in der Tabelle darüber.

Für die Sichtbarkeit zählt dabei weniger der Wertverlust als die Filtergrenze. Käuferinnen und Käufer suchen in Preisspannen. Ein Fahrzeug, das im Januar knapp unter einer runden Grenze lag, liegt nach zwei Quartalen Marktbewegung knapp darüber und erscheint in dieser Suche nicht mehr. Das Inserat läuft weiter, die Rechnung läuft weiter, und die Trefferliste kennt es nicht.

Gleichzeitig wächst das Angebot. 2025 waren 1,7 Prozent mehr Fahrzeuge inseriert als im Vorjahr, bei Occasionen 1,1 Prozent mehr. _([AutoScout24 Jahresdaten 2025](https://b2b.autoscout24.ch/autoscout24-jahresdaten-2025-wachsende-auswahl-sinkende-preise-und-zunehmender-wettbewerb/))_ Mehr Angebote auf derselben Trefferliste bedeutet: Der richtige Zeitpunkt einer Preisanpassung wird wichtiger, nicht unwichtiger.

**So prüfen Sie das:** Nehmen Sie drei Fahrzeuge, die länger als zwei Monate stehen. Suchen Sie selbst danach, mit den Filtern, die ein Käufer benutzen würde. Erscheinen sie auf der ersten Seite?

## Anzeichen 5: Sie kennen Ihre Kosten pro verkauftem Fahrzeug nicht

Die vier Werte oben führen alle auf denselben letzten Wert zu. Er lautet: Plattformkosten eines Quartals geteilt durch die Anzahl der in diesem Quartal verkauften Fahrzeuge.

Dieser Wert ist aussagekräftig, weil er beide Seiten enthält. Eine hohe Rechnung in einem starken Monat ist gesund. Dieselbe Rechnung in einem ruhigen Monat ist etwas anderes, und der Unterschied zeigt sich erst hier.

Nützlich wird er im Zeitverlauf. Vier Quartale nebeneinander zeigen, ob Ihre Kosten pro Abschluss stabil bleiben, sinken oder steigen. Diese vier Zahlen sind eine bessere Verhandlungsgrundlage als jede Preisliste.

**So prüfen Sie das:** Rechnen Sie den Wert für die letzten vier Quartale aus. Ein Blatt Papier genügt.

## Was ein ergebnisbasiertes Modell daran ändert

Auto Power Suche rechnet in derselben Logik ab, die Sie gerade geprüft haben. Die Grundgebühr beträgt CHF 3 pro Fahrzeug und Monat. Alles Weitere entsteht bei einer echten Käuferinteraktion: CHF 3 für einen gestarteten Chat, CHF 15 für eine gebuchte Probefahrt, CHF 50 für eine bestätigte Kaufabsicht. Darüber liegt der [Price Shield](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/price-shield-obergrenze-erklaert), die monatliche Obergrenze, die mit der Bestandsgrösse skaliert.

| Bestand | Obergrenze pro Fahrzeug und Monat | Beispiel Gesamtobergrenze |
| --- | --- | --- |
| 1 – 14 Fahrzeuge | CHF 22 | 10 Fahrzeuge: CHF 220 |
| 15 – 49 Fahrzeuge | CHF 18 | 20 Fahrzeuge: CHF 360 |
| 50 – 89 Fahrzeuge | CHF 15 | 50 Fahrzeuge: CHF 750 |
| 90 – 149 Fahrzeuge | CHF 13 | 100 Fahrzeuge: CHF 1'300 |
| ab 150 Fahrzeugen | CHF 12 | 150 Fahrzeuge: CHF 1'800 |

_(Quelle: [Preisseite von Auto Power Suche](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/preise). Leads oberhalb der Obergrenze werden weiterhin geliefert und erhöhen die Rechnung nicht.)_

Damit lassen sich die beiden publizierten Beispiele direkt danebenlegen. Der Vergleich ist bewusst konservativ: Er stellt dem festen Abopreis unsere _Obergrenze_ gegenüber, also den teuersten möglichen Monat.

| Bestand | AutoScout24, publiziertes Beispiel | Auto Power Suche, ohne Interaktion | Auto Power Suche, an der Obergrenze |
| --- | --- | --- | --- |
| 10 Fahrzeuge | CHF 323.10 | CHF 30 | CHF 220 |
| 50 Fahrzeuge | CHF 1'549.90 | CHF 150 | CHF 750 |

Zur Einordnung dieser Tabelle gehören zwei Hinweise. Die AutoScout24-Werte stammen aus dem Modell vom 1. Juni 2024 und enthalten die Erhöhung vom 1. Juni 2026 noch nicht. Und die beiden Beispiele gehören zu unterschiedlichen Paketen mit unterschiedlichem Leistungsumfang. Der Vergleich betrifft den Preis, nicht die Paketinhalte.

Rechnen Sie mit Ihren eigenen Zahlen. Der Rechner unten ist derselbe wie auf der Preisseite.

_[Interactive Price Shield calculator on the web page.]_

## Die Daten, die vor der Rechnung kommen

Eine Rechnung beschreibt die Vergangenheit. Handeln können Sie nur mit dem, was Sie vorher sehen. Deshalb zeigt Auto Power Suche zu jedem Fahrzeug den relativen Stand statt reiner Seitenaufrufe: wie es regional gegen vergleichbare Angebote steht, wo Interessenten weitergehen und wo der Preis tatsächlich den Ausschlag gibt. Der Gedanke dahinter steht ausführlich in [Sichtbarkeit messen statt schätzen](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/sichtbarkeit-messen-statt-schaetzen).

Dazu kommt die zweite Sichtbarkeitsfrage dieses Jahrzehnts: ob ein KI-Assistent Ihr Fahrzeug überhaupt lesen kann. Was das konkret bedeutet, steht in [Was ist AEO?](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/was-ist-aeo).

Die Marktzahlen hinter diesem Artikel pflegen wir laufend weiter in [Schweizer Autohandel in Zahlen](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/schweizer-autohandel-in-zahlen). Die reine Gebührenrechnung, ohne die fünf Anzeichen, steht in [Was kostet ein Auto-Inserat wirklich?](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/was-kostet-ein-auto-inserat-wirklich).

## Ihre Rechnung in fünf Minuten prüfen

- Monatsrechnung geteilt durch Anzahl Inserate: Ihre Kosten pro Fahrzeug und Monat.
- Durchschnittlicher Angebotspreis Ihres Bestands: Ihre Stufe im Car Value Factor.
- Rechnung heute gegen Rechnung vor drei Jahren, in Prozent.
- Abschlüsse heute gegen Abschlüsse vor drei Jahren, in Prozent.
- Quartalskosten geteilt durch verkaufte Fahrzeuge, für vier Quartale.

Wenn Sie diese fünf Werte kennen, führen Sie das nächste Preisgespräch mit Daten statt mit Gefühl. Und Sie sehen sofort, welches Modell zu Ihrem Betrieb passt.

Wir rechnen das auch gerne mit Ihnen zusammen durch, mit Ihren echten Zahlen und ohne Verpflichtung. Schreiben Sie uns kurz:

_[Contact form on the web page.]_

## Quellen

- [AutoScout24 B2B: Insertionsangebote, Preismodell und Car Value Factor](https://b2b.autoscout24.ch/insertionsangebote/)
- [AutoScout24 B2B: Abos-Übersicht, Pakete und Mindestlaufzeit](https://b2b.autoscout24.ch/abos-v3/)
- [AutoScout24 Jahresdaten 2025: wachsende Auswahl, sinkende Preise, zunehmender Wettbewerb](https://b2b.autoscout24.ch/autoscout24-jahresdaten-2025-wachsende-auswahl-sinkende-preise-und-zunehmender-wettbewerb/)
- [AUTO&Wirtschaft: Mehr Auswahl, tiefere Preise, Marktzahlen zum ersten Quartal 2026](https://auto-wirtschaft.ch/news/mehr-auswahl-tiefere-preise-occasionen-und-elektroautos-zu-jahresbeginn-attraktiver)
- [watson: Grosse Garagen starten Revolte gegen Autoscout24](https://www.watson.ch/wirtschaft/schweiz/202306652-grosse-garagen-starten-revolte-gegen-autoscout24)
- [Streetlife: «Jetzt reicht es» — warum Schweizer Garagisten Autoscout24 verlassen](https://www.streetlife.ch/artikel/jetzt-reicht-es-warum-schweizer-garagisten-autoscout24-jetzt-massenweise-verlassen)
- [Auto Power Suche: Preise und Price Shield](https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/preise)

## FAQ

### Ich habe einen laufenden Vertrag mit Mindestlaufzeit. Muss ich zuerst kündigen?

Nein. Die meisten Händler führen beide Plattformen eine Zeit lang parallel und vergleichen am Quartalsende die Kosten pro verkauftem Fahrzeug. Erst wenn diese Zahl für sich spricht, wird eine Kündigung zum Thema.

### Woher stammen die Zahlen in diesem Artikel?

Aus öffentlich zugänglichen Quellen, die am Ende des Artikels vollständig verlinkt sind: den B2B-Seiten von AutoScout24 für Abopreise und Marktdaten, AUTO&Wirtschaft für die Quartalszahlen 2026 sowie watson und Streetlife für die Preiserhöhung vom Juni 2026. Zwei Werte sind Rechnungen auf publizierten Zahlen und im Text als solche gekennzeichnet.

### Rechnen Sie meine aktuelle Rechnung mit mir durch?

Ja, das ist Teil des Onboardings und kostet nichts. Sie brauchen dafür Ihre letzte Monatsrechnung, Ihre Anzahl Inserate und Ihre Abschlüsse der letzten vier Quartale. Das Gespräch dauert rund zwanzig Minuten.

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Source: https://autopowersuche.com/de-ch/haendler/seite/5-anzeichen-zu-hohe-inseratskosten — Auto Power Suche